“這家店的裝修真的很可愛，像走進(jìn)了動(dòng)漫世界。”昨天，在金雞湖畔，瑞幸咖啡星悅匯門店開業(yè)，16歲的張琪帶著上小學(xué)的妹妹前來打卡，店門口的“魔法藥水缸”裝置旁，她和妹妹相互拍了不少照片。據(jù)了解，這是瑞幸在蘇州的首家沉浸式二次元主題店，總面積達(dá)220平方米，目前門店融合線條小狗的卡通IP，主題是“幸運(yùn)魔法咖啡店”，未來該門店還將結(jié)合品牌聯(lián)名情況，不斷更新內(nèi)部裝潢。
線條小狗立牌舉著星星魔法棒，屋頂懸著串燈與六芒星，地面貼著黃色魔法陣圖案……步入門店，粉橙交織的主色調(diào)搭配卡通線條裝飾，打造出充滿童趣的“魔法氛圍”。據(jù)悉，這是線條小狗IP首次落地線下主題店，旨在借助主題店形式吸引年輕客群。
“看到這個(gè)‘大雞腿’的打卡裝置就走不動(dòng)了，要拍夠九宮格再走。”正在排隊(duì)拍照的高中生林曉語舉著手機(jī)說，自己是線條小狗的“鐵桿粉絲”，從朋友圈刷到門店圖后，她特意跨區(qū)趕來打卡。
店內(nèi)的休息區(qū)同樣坐滿了年輕消費(fèi)者。穿cos服飾的女生舉著印有線條小狗的咖啡杯自拍，結(jié)伴而來的大學(xué)生正拆開剛拿到的聯(lián)名捏捏樂。據(jù)悉，瑞幸與線條小狗的聯(lián)名產(chǎn)品已于2月2日上線，推出小白梨拿鐵等聯(lián)名飲品，飲品杯印上了線條小狗圖案，徽章、冰箱貼、捏捏樂等限定周邊隨飲品套餐贈(zèng)送。
“本來是逛‘谷子店’，看到這家店的卡通門臉就被吸引進(jìn)來了。”剛走出門店的市民陳女士手里拎著聯(lián)名包裝袋，笑著說自己順便買了兩杯飲品。這種“二次元引流效應(yīng)”，是蘇州商業(yè)體以差異化業(yè)態(tài)布局提升競(jìng)爭(zhēng)力的縮影。作為聚焦Z世代消費(fèi)的商場(chǎng)，星悅匯通過引入大量二次元業(yè)態(tài)和沉浸式IP主題店，滿足年輕群體的情感與社交需求，萌趣的二次元元素正與日常消費(fèi)場(chǎng)景緊密結(jié)合，為商場(chǎng)與品牌帶來客流與話題的雙重增長(zhǎng)。
記者 李想
《姑蘇晚報(bào)》2026年02月08日A03版
